“联”动攻势蓄势待发 中国偶像将成商家手中瑰宝

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“联”动攻势蓄势待发 中国偶像将成商家手中瑰宝
2007-06-25 08:07:00　　来源：体坛周报　　编辑：达龙　　进入社区论坛
　　五天之后，当易建联在NBA选秀中金榜题名，谁将是易之队里最忙碌的人？答案是他的赞助商耐克（NIKE）的团队。

　　耐克对旗下运动员的策划和推广，尤其是在重大事件后的迅速反应和动作，向来在各大体育巨擘中独领风骚。去年刘翔打破110米栏世界纪录，耐克连夜印制的带有“12秒88”字样的T恤衫立刻铺满店面，一售而空。

　　易建联是目前耐克在中国篮球市场上的珍宝，以“信和疑”为主题的平面广告已在店面和各大报纸广告中随处可见。阿联被选中之后，耐克显然还有新的一波攻势到来。

　　在目前已经推动的广告中，球迷可以看到耐克为易建联设计的由英文名字“YI”化出的一个类似蝎子形状的专属LOGO，带有这个LOGO的T恤衫下周将在各个耐克专卖店内开始销售；与此同时，一款Air Force More180的易建联专属球鞋也将在下周上市，鞋舌上有“蝎子LOGO”，鞋身白银配色，右脚上绣有“联”字，左脚的鞋垫上印有中国地图，右脚鞋垫上印有美国地图——到了金秋10月，NBA开赛之前，这款鞋将再版上市，按照易建联的球队的颜色来配色。

　　在广州——中国三大巨型城市里和易建联最亲密的城市，耐克的很多专卖店里已经高悬易建联的巨幅画像和美国地图，上面清晰的标有所有拥有NBA球队的城市。只等易建联名花有主，就可以把一面红旗贴上他的球队所在的城市，意味着他将从那里迈出NBA的征程。

　　“这些都是我们已经订下的推广方案，”耐克媒体公关主管朱近倩说，“无论易建联在什么位置被选中，都不影响我们立即启动。其实他自己也说了，在什么顺位选中并不重要，关键是要去一支适合他的球队。”

　　耐克已经动用了他们的一切媒体平台和资源，将易建联推向偶像的巅峰。如果你现在进入耐克篮球网站（nikebasketball.com.cn)，将直接进入有关易建联的页面；在电视当中，你可以看到一则让你印象深刻的广告——黑白色的基调，一只篮球裂开，飞机、汽车、一切青春和财富的标志从篮球里汩汩而出。

　　有人说看不懂这则广告，也有人会有异常的反应，朱近倩说：“新一代的年轻人，就是这样的。”
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